Pantalla de Publicidad Digital: Innovación y Estrategias para el Éxito

Pantalla de Publicidad Digital: Innovación y Estrategias para el Éxito

En la publicidad exterior, las pantallas de publicidad digital, o pantallas digitales, han llegado para quedarse. Pueden generar mejor respuesta de los usuarios, y transforman su experiencia en más memorable. Pero, ¿de qué manera puede innovarse su uso? Aquí te lo diremos.

¿Cómo se llaman las pantallas digitales para publicidad?

Estas herramientas visuales han revolucionado la publicidad y la forma en que las marcas presentan su branding. Usualmente se les conoce como pantallas digitales, pero también se les llega a llamar “pantallas LED”.

Sin embargo, dependiendo del contexto, y del contenido que muestran también se les llama “digital signage” o “pantallas de señalización digital”.

Dichas pantallas digitales se utilizan en todos los lugares posibles, desde aeropuertos, centros comerciales, eventos deportivos y hasta como publicidad en la calle. Dichas pantallas tienen una enorme capacidad para llamar el ojo del público, porque mezclan colores vibrantes, imágenes que están en movimiento, y mensajes dinámicos que se actualizan en tiempo real. De esta manera se les convierte en una herramienta para transmitir información relevante y memorable de manera instantánea.

Actualmente hay hasta modelos táctiles que le permiten al usuario interactuar; al mismo tiempo que hay sistemas que integran inteligencia artificial de manera que personalizan el contenido dependiendo del usuario de frente.

El avance de la tecnología ha permitido que dichas pantallas se hayan vuelto más accesibles para el público en general. Por lo tanto, actualmente muchas empresas ya se publicitan en éstas. Incluso, en algunas ciudades, hay pantallas digitales cuyo espacio se renta para que las empresas se anuncien.

¿Cuánto cuesta anunciarse en una pantalla publicitaria?    

Actualmente, como ya dijimos, es más accesible anunciarse en las pantallas digitales pero el precio dependerá de diversos factores.

  1. Ubicación de la pantalla. El lugar donde esté colocada la pantalla influirá mucho en el precio del espacio para publicitarse. Esto dependerá de cuántas personas pasen por ese punto al día. Por ejemplo, una pantalla que esté en una zona de alto tráfico, como una avenida principal de una ciudad capital tipo Monterrey o Guadalajara, generalmente tendrá más tarifas debido a la mayor visibilidad. Es igual en un centro comercial enorme, el cual es visitado por muchas personas. En áreas que sean menos transitadas se pueden conseguir precios más accesibles.
  2. El tamaño de la pantalla. Dependiendo de qué tan grande y visible sea la pantalla, el precio puede incrementarse.
  3. La duración del anuncio. De igual manera el tiempo que dure tu anuncio en la pantalla, ya que ofrece mayor exposición, tiende a incrementar precios en la renta del espacio.
  4. Costos de producción del anuncio en sí. Crear publicidad siempre genera un costo. Dependiendo de la empresa éste ya habrá sido absorbido por los recursos internos para crear contenido atractivo; pero en otros casos, es posible que se necesite contratar a una agencia o a un diseñador externos. En algunos casos, los operadores de pantallas publicitarias ofrecen la creación del contenido, pero este precio puede estar inflado.
  5. La temporada y la demanda. En festividades importantes, como Navidad, los precios llegan a aumentar porque hay más competencia por el espacio. En ese aspecto, lo recomendable es planificar con tiempo, lo que permite explorar diferentes opciones que se ajusten a tu presupuesto.

Formas de innovar el uso de pantallas digitales

  1. Interactividad. Que incorporen elementos táctiles o de reconocimiento de voz o de gestos hará que la experiencia de los usuarios sea más dinámica. Esto transformará la experiencia pasiva que suele tener el usuario en una experiencia activa, lo cuál lo volverá más memorable y es más fácil que reconozca tu marca en un futuro.
  2. Personalizar el contenido. Para esto ayúdate de las herramientas más actuales de inteligencia artificial, de manera que la información mostrada en las pantallas se adapte según los comportamientos de los usuarios. De esta manera la experiencia, también, es única y memorable. Un buen ejemplo de esto sería que la publicidad cambie dependiendo de la zona y la hora; por ejemplo, si el cartel está cerca de una escuela, que a la hora de salida muestre productos como ropa que pudieran interesar a los jóvenes.
  3. Coloca pantallas en lugares inesperados. La publicidad invasiva es más efectiva cuando tiene un elemento de sorpresa. Por ejemplo, colocar una pantalla simulando ser una ventana falsa, en la que los clientes pueden interactuar de manera sencilla, transforma un espacio cotidiano en uno creativo. Lo cual invita a la exploración y al recuerdo.
  4. Utiliza diversos procesos de animación. Un anuncio estático puede ser poderoso, pero un anuncio que juegue con la realidad aumentada o con movimiento 3D puede generar una experiencia más memorable en el usuario.

En resumen lo importante es aplicar la imaginación y la creatividad para encontrar nuevas maneras de acercarte a tu público.

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